作為一家印刷企業(yè)，在面對(duì)市場(chǎng)玲瑯滿目的禮品盒時(shí)，是不是會(huì)感覺(jué)很無(wú)奈。首先客戶選擇什么樣的禮盒？什么樣的風(fēng)格更受親睞，這是個(gè)很棘手的問(wèn)題但也是最容易勾起消費(fèi)者意念的問(wèn)題。
通過(guò)走訪問(wèn)卷，我們發(fā)現(xiàn)大部分的人會(huì)選擇禮品盒外觀好、看起來(lái)上檔次的產(chǎn)品以及品牌產(chǎn)品。當(dāng)你的產(chǎn)品還成不了名氣時(shí)，一款適合消費(fèi)者的包裝往往能給產(chǎn)品帶來(lái)更多的親睞。但是目前市場(chǎng)上的禮盒還是存在或多或少的問(wèn)題，如下：
【禮品盒包裝缺乏主題元素】
任何一個(gè)事物都應(yīng)該具備主題概念，有了主題就等于有了靈魂，讓人能一眼看懂TA在表達(dá)什么或者想傳達(dá)什么。
一般來(lái)說(shuō)，一款沒(méi)有主題的產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)上會(huì)缺乏一定的優(yōu)勢(shì)，哪怕產(chǎn)品質(zhì)量超過(guò)競(jìng)爭(zhēng)品。比如：每逢佳節(jié)，各大超市推出的優(yōu)惠禮包，哪怕是同一款產(chǎn)品，只是產(chǎn)品的包裝不同，其都存在差異化的競(jìng)爭(zhēng)。節(jié)日期間送禮，買紅色的包裝的多過(guò)白色的包裝吧；送給老人養(yǎng)生的比送給老人糖果麥片的多吧；這就說(shuō)明一點(diǎn)，消費(fèi)者在追求針對(duì)性的產(chǎn)品，以解決針對(duì)性的問(wèn)題。如果你的產(chǎn)品還沒(méi)有針對(duì)性，那就需要重新審視自己。
【禮品盒華而不實(shí)，不追求質(zhì)量而過(guò)分強(qiáng)調(diào)外在包裝】
市面上很多的包裝或多或少會(huì)存在一些包裝華麗、產(chǎn)品普通的尷尬局面，簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)就是包裝很華麗、產(chǎn)品很普通。這是不合乎常理的。當(dāng)消費(fèi)者花了100塊買了一盒產(chǎn)品，從外表看盒子高大上，給人的感覺(jué)就是產(chǎn)品水準(zhǔn)高，但當(dāng)打開(kāi)包裝又會(huì)發(fā)現(xiàn)沒(méi)有預(yù)期的效果，這也就是很多時(shí)候消費(fèi)者發(fā)出的感嘆：某某產(chǎn)品賣的不是產(chǎn)品，而是包裝。一個(gè)包裝再好但產(chǎn)品質(zhì)量不行的產(chǎn)品是不適合市場(chǎng)規(guī)律的。
【禮品盒的設(shè)計(jì)不符合消費(fèi)者行為習(xí)慣】
可能很多設(shè)計(jì)師會(huì)覺(jué)得設(shè)計(jì)款包裝還能跟消費(fèi)者行為扯上關(guān)系，是不是有點(diǎn)小題大作？其實(shí)不然。假如某企業(yè)是做漁具的，那企業(yè)在設(shè)計(jì)包裝時(shí)就應(yīng)該考慮用戶的行為，如:用戶帶著漁具是否方便，裝漁具的包裝是否牢固？這些都是需要考慮的。
【禮品盒包裝與潮流設(shè)計(jì)存在落差】
潮流是一個(gè)時(shí)代的象征，每個(gè)時(shí)代都有其各自的特色。比如21世紀(jì)的中國(guó)開(kāi)始注重生活，注重環(huán)保。所以企業(yè)生產(chǎn)當(dāng)抓住環(huán)保、生活的細(xì)節(jié)來(lái)做產(chǎn)品。只有積極的加入潮流的行列，才能順應(yīng)消費(fèi)者的意念。如果兩款產(chǎn)品，一份是綠色環(huán)保、一份是普通的材料制作的，在消費(fèi)者選擇上會(huì)選擇綠色的概率更高，為什么呢？因?yàn)橄M(fèi)者開(kāi)始注重生活，而不僅僅是過(guò)去的實(shí)用性即可。
