快消品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新往往帶給消費(fèi)者前所未有的清新與提示，企業(yè)為滿足消費(fèi)者對(duì)于包裝文化的需要，不斷在包裝設(shè)計(jì)上推陳出新，創(chuàng)造了蔚為壯觀的包裝文化。隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，包裝設(shè)計(jì)更是被提到了一個(gè)全新的高度。
包裝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)認(rèn)為對(duì)于快消品包裝設(shè)計(jì)來說，找對(duì)設(shè)計(jì)方向比什么都重要?？蛻糇鲆豁?xiàng)快消品包裝設(shè)計(jì)，往往出于各種各樣的原因。有時(shí)是為了推出一種全新的產(chǎn)品，有時(shí)是為了原產(chǎn)品的更新?lián)Q代而對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)。無論設(shè)計(jì)的動(dòng)機(jī)如何，充分了解快消品包裝設(shè)計(jì)所面對(duì)的消費(fèi)者的需求是必不可少的，這就需要這個(gè)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)市場(chǎng)有一定的了解。
隨著國(guó)內(nèi)快消品包裝設(shè)計(jì)的日趨發(fā)展，僅憑一個(gè)人或其主觀意識(shí)來決定其最終的形式，是不大可能產(chǎn)生好的快消品包裝設(shè)計(jì)的。現(xiàn)實(shí)中設(shè)計(jì)師往往容易陷入一個(gè)自我感覺良好的狀態(tài)之中，難以自拔。其本質(zhì)同客戶認(rèn)為自己的產(chǎn)品什么都好，什么都想表現(xiàn)，沒有實(shí)質(zhì)的差別。通過對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的準(zhǔn)確定位，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的準(zhǔn)確定位，自身的準(zhǔn)確定位，快消品包裝設(shè)計(jì)所涵蓋的一系列元素如本身的形式、色彩、狀態(tài)、貨架陳列、促銷宣傳等就會(huì)很自然地，理性地確定下來，市場(chǎng)目標(biāo)也就相對(duì)容易達(dá)到。
在與快消品包裝設(shè)計(jì)相關(guān)的宣傳環(huán)境中，包裝設(shè)計(jì)并非是獨(dú)立的，以產(chǎn)品自身為根本，包裝為中心，再輔以相應(yīng)的廣告宣傳和多樣的促銷手段，以達(dá)到形象的統(tǒng)一性，效果的顯著性。這就是一種CI導(dǎo)入手段。
“美”不是衡量?jī)?yōu)秀快消品包裝設(shè)計(jì)的唯一標(biāo)準(zhǔn)，材料的高檔與否并不能決定設(shè)計(jì)的品位，華麗的外衣包在一些不適合的商品身上，過分張揚(yáng)包裝的價(jià)值，往往不能得到消費(fèi)者的認(rèn)可。同樣，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，低劣的包裝也不可能達(dá)到預(yù)期的市場(chǎng)效果。
在多元消費(fèi)特點(diǎn)的社會(huì)中，包裝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)一些快消品包裝設(shè)計(jì)作品不斷追求產(chǎn)品的新奇、裝飾、炫耀、時(shí)尚效果，設(shè)計(jì)作品造型獨(dú)特、色彩艷麗、圖案怪異，在功能上模糊了快消品包裝設(shè)計(jì)的實(shí)用性，甚至很多設(shè)計(jì)失去了使用功能。因此，他們的設(shè)計(jì)只能以獨(dú)特的形式給人留下了深刻印象，卻不能產(chǎn)生長(zhǎng)久的銷售作用。
快消品包裝設(shè)計(jì)除具備不可缺少的促銷功能外，其本身所展示出的性格特征，更是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)必須涉及的領(lǐng)域，不同的消費(fèi)者有不同的性格。人性化設(shè)計(jì)，不僅可以拉近品牌與消費(fèi)者的距離，而且也能很好同消費(fèi)者建立感情！所以包裝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)認(rèn)為一個(gè)具有目標(biāo)個(gè)性色彩的快消品包裝設(shè)計(jì)，更容易滿足消費(fèi)者的需求，也更容易與消費(fèi)者進(jìn)行溝通和互動(dòng)，這也是現(xiàn)代快消品包裝設(shè)計(jì)中不可忽略的重要問題。
如何與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開距離？如何充分表達(dá)產(chǎn)品利益點(diǎn)？如何讓消費(fèi)者找到你？如何迎合消費(fèi)者的使用習(xí)慣？或許做好快消品包裝設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)，這些問題就迎刃而解！畢竟終端靠包裝占據(jù)優(yōu)勢(shì)的例子屢見不鮮，包裝設(shè)計(jì)認(rèn)為關(guān)鍵在于你有沒有參透品牌包裝，尤其是快消品品牌。
